过去,商业美陈装置的重要节点是在所谓的大节日,如传统的春节和西方圣诞节。各大购物中心经常花费大量的钱和精力,城市里到处都是圣诞树和祝福贴。目前,购物中心开始更加注重小节点,甚至创造一个商业美陈的节点,比如环保的商业美陈主题,或者动物(古代恐龙、深海鱼类)的展示。
节点创新
过去,商业美陈装置的重要节点是在所谓的大节日,如传统的春节和西方圣诞节。各大购物中心经常花费大量的钱和精力,城市里到处都是圣诞树和祝福贴。目前,购物中心开始更加注重小节点,甚至创造一个商业美陈的节点,比如环保的商业美陈主题,或者动物(古代恐龙、深海鱼类)的展示。
技术革新
在过去,商业美陈的装置无非是塑料、泡沫模型和照明。随着新技术、新材料在商业美陈的应用,纸模、亚克力、复合膜、移动互联网交互设备都与商业美陈相结合,融参与、科技感、创意于一体,让客户玩得开心、玩得好、玩得过瘾。科技改变商业美陈。
内容创新
过去提到节日时,赞美的成分必须与节日紧密联系在一起。春节是红色的,圣诞节是帽子、鹿和老人。而传统元素的重复使用,只能让传统元素越来越没有新意和吸引力。另一方面,商业美陈的内容越来越宽泛,甚至似乎与节日不相匹配。史努比是圣诞节的主题,蓝胖子是国庆节的主题,蔡康永的新书是印象城市的主题。无论内容是什么,核心点都是满足客户的需求,甚至激发客户无意识的需求。
资源选择的创新
除了第三种内容选择,还有一个层面,用这些资源采取哪种合作方式,决定了购物中心是应该花钱去做商业美陈,还是少花钱去做商业美陈,或者也许把商业美陈作为一种收入方式。比如朝阳欢乐城和蓝胖子公司合作,欢乐城不花钱,资源有效益,合作共赢;工业品做成展览,资源方宣传产品和企业,购物中心上演难得的工业秀,带着工业旅游进商场的味道。跨境是资源创新的趋势。